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2025/7/11 14:26
《錦繡芳華》盛唐氣象再續(xù) 咪咕多維賦能創(chuàng)現(xiàn)象級熱度
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盛唐風(fēng)華,品質(zhì)續(xù)章。由華策影視出品,中國移動咪咕聯(lián)合出品的劇集《錦繡芳華》正在咪咕視頻熱播。該劇由傅斌星任總出品人,張灼任總制片人,孫旭任制片人,龍亞任藝術(shù)總監(jiān),丁梓光執(zhí)導(dǎo),張鳶盎編劇,楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演,魏哲鳴特邀主演,張雅欽、涂松巖、管樂主演,許齡月特別出演,沈夢辰、佟夢實友情出演。作為口碑前作《國色芳華》的誠意續(xù)篇,《錦繡芳華》開播前便創(chuàng)下了咪咕視頻“最快破百萬預(yù)約劇集”紀(jì)錄,開播后熱度持續(xù)攀升,成為今夏現(xiàn)象級作品。作為聯(lián)合出品方與播出平臺,咪咕視頻充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢,通過創(chuàng)新的運營策略和生態(tài)協(xié)同效應(yīng),為劇集破圈提供了強(qiáng)大助力。

匠心續(xù)寫盛唐風(fēng)華

品質(zhì)內(nèi)容奠定爆款基因

《錦繡芳華》不僅延續(xù)了前作的品質(zhì),更以全新的故事篇章溫暖回歸!跺\繡芳華》講述了長安芳園之主何惟芳(楊紫 飾)在萬國來朝之時臨危受命,于風(fēng)雪中盛放牡丹,驚艷萬邦使臣,盡顯國色芳華,在與“花鳥使”蔣長揚(李現(xiàn) 飾)的相知相守中,何惟芳逐漸懂得其匡扶社稷的報國丹心,徹悟商人大義后以商濟(jì)世助其大業(yè),蔣長揚助圣人暗中籌劃數(shù)載,決意在“燒尾宴”上一舉鏟除寧王及其逆黨的故事。何惟芳與蔣長揚二人攜手歷經(jīng)生死、終平叛亂,讓牡丹芳華重耀盛世,共譜家國錦繡華章。

在最新劇情中,何惟芳面臨拯救芳園還是協(xié)助平叛的兩難抉擇時,最終選擇關(guān)園自省,踏上救民之路。這種將個人命運與家國興衰緊密相連的敘事,既展現(xiàn)了盛唐氣象,又傳遞出深刻的價值內(nèi)涵,讓觀眾在欣賞精彩劇情的同時,更能感受到歷史的厚重與文化的魅力。

厚植劇集精神內(nèi)核

精筑沉浸式“芳華宇宙”

除了個人感情與家國大愛交融互滲的核心內(nèi)涵之外,出色的女性群像敘事也成為網(wǎng)友熱議的焦點。劇集將盛唐的開放氣象投射于女性群像角色的精神世界里。劇中何惟芳等女性角色突破束縛、勇敢追夢的成長故事,深入詮釋堅韌不拔的“她力量”。基于這幅立體生動的“盛唐女性圖鑒”,咪咕視頻在《錦繡芳華》播出期間,平臺特別聯(lián)合中國婦女報發(fā)起#錦繡芳華她見芳華#主題活動,邀請張雅欽、沈夢辰等多位劇中女主演作為“芳華見證人”講述人物故事,通過主題討論和二創(chuàng)征集等形式,鼓勵用戶分享對劇中女性抉擇、互助與成長的感悟,讓劇集價值超越娛樂本身,升華為探討當(dāng)代女性價值的文化載體,搭建起觀眾情感交流的橋梁。

不止于此,咪咕視頻更構(gòu)建起全鏈路的情感共振體系:以經(jīng)典限免、主演動態(tài)喚醒觀眾情懷,用國風(fēng)視覺與動態(tài)技術(shù)營造沉浸觀劇氛圍,搭配角色解讀專題深化人物理解。而在互動體驗維度,咪咕視頻設(shè)計了線上線下聯(lián)動的“芳華宇宙”:線上“芳華三部曲”活動貫穿觀劇全周期,從預(yù)熱期的福利放送到熱播期的角色打榜,形成持續(xù)的情感連接;線下“芳華夏宴”等活動則打破次元壁,通過咖啡品鑒、粉絲見面線下觀劇等多元場景,讓劇集魅力滲透用戶生活。這種立體化的運營模式,既強(qiáng)化了用戶歸屬感,也實現(xiàn)了IP價值的最大化釋放。

生態(tài)賦能、跨界聯(lián)動

驅(qū)動內(nèi)容破圈新范式

在深挖IP價值的基礎(chǔ)上,咪咕視頻同時也憑借自身生態(tài)優(yōu)勢,為古裝劇打破傳統(tǒng)圈層、拓展觀眾群體提供了新解法。作為國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺,咪咕將世俱杯這一盛夏焦點賽事與《錦繡芳華》深度綁定,在青島、武漢等觀賽現(xiàn)場植入劇集元素,通過“看世俱杯,追錦繡芳華”的場景設(shè)計,實現(xiàn)體育流量向劇集的高效轉(zhuǎn)化。這一創(chuàng)新模式隨后被復(fù)制至WTT、中超等賽事矩陣,借助賽事直播的多維度曝光持續(xù)觸達(dá)體育愛好者,形成體育與娛樂內(nèi)容的雙向賦能效應(yīng)。

作為中國移動旗下視頻平臺,咪咕視頻依托運營商資源及生態(tài)優(yōu)勢,構(gòu)建了覆蓋全國的立體化網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)劇集內(nèi)容的精準(zhǔn)投放和跨省聯(lián)動,將《錦繡芳華》的熱度滲透至更廣泛的用戶群體,顯著提升劇集的國民影響力。同時,為進(jìn)一步拓展傳播邊界,咪咕視頻還積極布局跨界生態(tài)合作,攜手多領(lǐng)域頭部伙伴,共同玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷。平臺聯(lián)合劇中美食指導(dǎo)推出“紫陽花粉團(tuán)”復(fù)刻指南,以輕量化內(nèi)容撬動社交傳播;精準(zhǔn)鎖定文旅、職場、交友等領(lǐng)域的年輕垂直圈層,與頭部平臺展開深度聯(lián)動,構(gòu)建起多維度傳播矩陣。這些創(chuàng)新舉措既豐富了用戶的觀劇體驗,又實現(xiàn)了對不同圈層受眾的精準(zhǔn)觸達(dá),最終形成“上咪咕看《錦繡芳華》”的傳播熱潮。

作為咪咕“一主兩特”內(nèi)容布局的重要實踐,《錦繡芳華》以盛唐歷史為畫布,用年輕化敘事解構(gòu)傳統(tǒng)文化,勾勒出了盛世錦繡與家國華章。依托對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把控,創(chuàng)新性的破圈傳播與深度沉浸的互動體驗,咪咕視頻讓這部匠心之作的影響力持續(xù)擴(kuò)大。每晚18:00鎖定咪咕視頻,與何惟芳、蔣長揚一同共賞牡丹芳華,感受蕩氣回腸的家國情懷。

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寫得不太好

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