摘要
·視頻內(nèi)容和所需的帶寬要求迅速上升。
·電視不會(huì)消亡，因?yàn)檎麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)新圍繞著電視產(chǎn)生。
·OTT流媒體服務(wù)為運(yùn)營(yíng)商提供了機(jī)會(huì)。
運(yùn)營(yíng)商擁有接入網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性化視頻內(nèi)容提供質(zhì)量保障。表明在可預(yù)見的未來，進(jìn)行適合的投資與合作，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該能夠保持視頻內(nèi)容的首選分發(fā)商地位。
視頻內(nèi)容帶寬的上升需求
根據(jù)摩爾定律，任何面向2020的技術(shù)和商業(yè)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)都必須以計(jì)算能力的指數(shù)式增長(zhǎng)為基礎(chǔ)。因此隨著處理能力成本的降低，意味著所有行業(yè)的增長(zhǎng)都在加速。
對(duì)于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈來說，這意味著無論是內(nèi)容的質(zhì)量還是內(nèi)容源都將激增。目前視頻通話十分平常，根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)查，35歲以下的59%的智能手機(jī)用戶視頻通話頻率每月至少有一次，而37%的用戶至少每周一次。
此外，4K超高清電視使用已具備一定規(guī)�！，F(xiàn)在很容易找到新的兼容4K的電視，兼容8K的電視機(jī)幾年后也將可用。目前已經(jīng)有一些內(nèi)容可在4K電視上使用，而隨著4K照相機(jī)成本快速下降，將有更多的內(nèi)容產(chǎn)生。
為了給消費(fèi)者提供所需的內(nèi)容，增長(zhǎng)的內(nèi)容源和內(nèi)容制作增強(qiáng)的分辨率要求帶寬呈指數(shù)增長(zhǎng)。貝爾實(shí)驗(yàn)室預(yù)測(cè)全球帶寬消耗從2015年的1.0Zb/年增加到2020的4.3Zb/年，視頻內(nèi)容將占數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)的主要部分（圖1）。
圖1: 2020數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)計(jì)劃（來源：貝爾實(shí)驗(yàn)室）
電視不會(huì)消亡
消費(fèi)者需要隨時(shí)能給任何終端分發(fā)內(nèi)容。問題是運(yùn)營(yíng)商如何從現(xiàn)在已經(jīng)提供的視頻業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
有很多變數(shù)影響運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)，但是市場(chǎng)趨勢(shì)表明大部分運(yùn)營(yíng)商都定位在充分利用消費(fèi)者需要的新的個(gè)性化內(nèi)容上面。
一個(gè)關(guān)于“電視消亡”詞語(yǔ)的谷歌調(diào)查收到了將近5億條反饋結(jié)果。視頻市場(chǎng)的創(chuàng)新不是在電視本身，但卻是圍繞著電視發(fā)生的。針對(duì)所有類型的內(nèi)容：運(yùn)動(dòng)、新聞、記錄片、真人秀、喜劇、戲劇和電影等。如圖2所示，電視機(jī)仍然是觀看視頻的主要終端。
只有很短的內(nèi)容觀看才不優(yōu)先考慮電視，此時(shí)電腦更受歡迎。一般來說“屏幕越小，內(nèi)容越短”。
圖2: 視頻內(nèi)容的終端歡迎度（來源，美國(guó)尼爾森數(shù)據(jù)）
運(yùn)營(yíng)商定位：充分利用OTT機(jī)會(huì)
智能/在線電視使得電視有可能像數(shù)字終端一樣通過流媒體服務(wù)接收內(nèi)容。但是有些有關(guān)OTT視頻流媒體業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)是將媒體產(chǎn)生的感知作為運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)的威脅。
1. 在全球，OTT流媒體業(yè)務(wù)收入明顯低于那些線性視頻提供商
·由于很多OTT業(yè)務(wù)都是免費(fèi)的，廣告支撐著整個(gè)平臺(tái)，也確實(shí)小幅提升了OTT的經(jīng)濟(jì)，但是這些收入與線性電視廣告相比仍然相形見絀。
·OTT業(yè)務(wù)輸入將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)率，但是目前正處在一個(gè)較低的水平。到2020年，OTT訂閱和廣告業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)仍然只有傳統(tǒng)線性業(yè)務(wù)的四分之一。主要原因是內(nèi)容版權(quán)所有者蠶食了收入來源，他們一方面試圖獲得收入，另一方面不能為OTT業(yè)務(wù)提供價(jià)格支撐，這使得消費(fèi)者遠(yuǎn)離內(nèi)容分發(fā)商和消費(fèi)集成商。
2. 網(wǎng)絡(luò)中重要的那些事
·事實(shí)上，當(dāng)內(nèi)容不能快速下載或視頻質(zhì)量很差的時(shí)候，高帶寬連接的消費(fèi)者將比那些低帶寬的慢連接者更快的放棄流媒體內(nèi)容。
·一些OTT運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始和接入網(wǎng)絡(luò)擁有者合作以保證足夠的用戶體驗(yàn)。其他的OTT運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)借助“最佳可用”業(yè)務(wù)來解決效果不佳的情況，尤其針對(duì)那些非常流行的直播事件如體育聯(lián)盟競(jìng)標(biāo)賽等。
不管來源如何，能在消費(fèi)者需要的時(shí)候提供相應(yīng)的內(nèi)容是非常必要的。傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)提供的時(shí)移節(jié)目是一種趨勢(shì)。用戶視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)是增長(zhǎng)顯著的線性電視資費(fèi)包中所包含的幾個(gè)功能之一。
為了減少這些內(nèi)容的分發(fā)成本，一個(gè)基于云計(jì)算的DVR解決方案對(duì)很多運(yùn)營(yíng)商來說有重大意義。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)商手中的籌碼，可以將受歡迎的內(nèi)容推送到需要消耗的網(wǎng)絡(luò)邊緣。
接下來，一些內(nèi)容將作為一個(gè)線性資費(fèi)包的一部分被分發(fā)，其他內(nèi)容則作為點(diǎn)播的一部分。一些線性節(jié)目特別是體育、頒獎(jiǎng)和真人秀節(jié)目等是實(shí)時(shí)的，而一些是時(shí)移節(jié)目，可以適應(yīng)觀看者的計(jì)劃安排。
運(yùn)營(yíng)商可以使用本地和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)來為消費(fèi)者提供發(fā)現(xiàn)和交付選項(xiàng)，并且可基于消費(fèi)內(nèi)容的行為模式提供個(gè)性化廣告�？偠灾�，我們相信運(yùn)營(yíng)商在視頻內(nèi)容分發(fā)的地位將依舊鞏固。 
